Каждый маркетолог, да и любой человек знает, что заголовки имеют ключевую роль. Хороший заголовок привлечет внимание пользователя и заставит его перейти по нему для прочтения Вашего материала. А плохой заголовок наоборот, сделает ваш материал незаметным.
В этой статье мы познакомим Вас, как с помощью простых формул составлять привлекательные заголовки, которые привлекут внимание читателей. После прочтения этого материала у Вас будут все инструменты, чтобы составлять сногсшибательные заголовки.
Давайте начнем!
Формула заголовка «Как сделать»
Если вы ищете эффективную и универсальную формулу заголовка, заголовки «как сделать» — отличный вариант. Заголовки «как сделать» популярны, потому что они обещают читателям решение проблемы или ответ на вопрос, который волнует их прямо сейчас, поэтому такие заголовки генерируют очень много кликов.
Вот несколько примеров заголовков «как сделать» и почему они работают:
- «Как похудеть за 30 дней: пошаговое руководство»
этот заголовок работает, потому что он затрагивает распространенную проблему и предлагает четкое решение в определенные сроки. Это также пошаговое руководство, которое подразумевает, что ему будет легко следовать. - «Как заработать деньги в Интернете: 10 проверенных стратегий»
этот заголовок работает, потому что он обещает выгоду (зарабатывание денег) и предлагает конкретную цифру (10 стратегий), которая возбуждает любопытство читателей. - «Как улучшить вашу память: 7 научно обоснованных методов»
этот заголовок работает, потому что он предлагает пользу (улучшение памяти) и цитирует научные данные, которые усиливают его достоверность.
При использовании формул для написания заголовков «как сделать» следует помнить несколько советов:
- Будьте конкретны
конкретика может сделать ваши заголовки более привлекательными, особенно когда вы предлагаете решение проблемы. Используйте цифры или конкретные временные рамки, чтобы создать ощущение срочности или добавленной стоимости. - Сосредоточьтесь на преимуществах
обязательно подчеркните преимущества предлагаемого вами решения в заголовке. Это сделает его более привлекательным для читателей. - Используйте слова действия
использование глаголов в заголовках может создать ощущение срочности и действия. Например, «Как получить больше подписчиков в Instagram за 5 простых шагов».
Формула заголовка «Числа»
Числовые заголовки — это популярная формула заголовков, которая доказала свою эффективность в привлечении внимания читателей. Они работают, потому что обещают конкретную и ценную информацию.
Вот несколько примеров формул заголовков в цифровом копирайтинге и почему они работают:
- «10 удивительных преимуществ темного шоколада для здоровья»
этот заголовок работает, потому что он предлагает определенное количество (10) преимуществ, которые вызывают любопытство читателей, а тема темного шоколада — это то, что интересует многих людей. - «5 простых проектов «сделай сам», которые помогут обновить ваш домашний декор»
этот заголовок работает, потому что он предлагает определенное количество (5) простых проектов «сделай сам», которые читатели могут сделать, чтобы обновить свой домашний декор. - «20 лучших фильмов для просмотра на Netflix прямо сейчас»
этот заголовок работает, потому что он предлагает определенное количество (20) фильмов, которые читатели могут посмотреть на Netflix, что также интересует многих людей.
При использовании формул числового заголовка обязательно включите следующее:
- Используйте нечетные числа
нечетные числа, как правило, более эффективны, чем четные, поскольку они воспринимаются как более конкретные и достоверные. - Держите номер релевантным
убедитесь, что номер, который вы используете, соответствует содержанию и аудитории. Не используйте случайное число просто так. - Используйте описание
Используйте описание, чтобы сделать номер более привлекательным. Например, «10 советов по выращиванию помидоров на заднем дворе».
Формула заголовка «Вопросы»
Заголовки-вопросы — еще одна популярная формула заголовков, которая может быть очень эффективной для возбуждения любопытства читателей и вовлечения их в содержание. Они работают, используя желание читателей получить ответы.
Вот несколько примеров заголовков вопросов и почему они работают:
- «Вы делаете эти распространенные грамматические ошибки?»
этот заголовок работает, потому что он задает вопрос, который актуален для многих людей (грамматические ошибки), и подразумевает, что содержание предоставит решения. - «Как лучше всего повысить метаболизм?»
этот заголовок работает, потому что он задает вопрос, который интересует многих людей (повышение метаболизма), и подразумевает, что содержание даст ответ. - «Готов ли ваш бизнес к следующему экономическому спаду?»
этот заголовок работает, потому что он задает вопрос, который может беспокоить многих владельцев бизнеса, и подразумевает, что контент даст ответы.
При использовании формул заголовка вопроса следует помнить о нескольких вещах:
- Используйте открытые вопросы
Открытые вопросы более эффективны, чем закрытые, потому что они побуждают читателей думать и взаимодействовать с контентом. - Используйте вопрос «почему»
вопрос «почему» эффективен, потому что побуждает читателей задуматься над аргументацией чего-либо, что может привести к пониманию и получению новой информации.
Формула заголовка «Секрет»
Секрет может быть очень эффективным для возбуждения интереса читателей и убеждения их перейти по ссылке. Он работает, предлагая читателям эксклюзивный или инсайдерский взгляд на то, к чему у них обычно нет доступа.
Вот несколько примеров «секретных» заголовков и почему они работают:
- «Секрет идеально прожаренного стейка»
этот заголовок работает, потому что он предлагает конкретную выгоду (идеально прожаренный стейк) и подразумевает, что предлагаемая информация является эксклюзивной и ценной. - «Секрет получения работы вашей мечты: советы от менеджеров по найму»
Этот заголовок работает, потому что он предлагает конкретную выгоду (получение работы вашей мечты) и подразумевает, что предлагаемая информация получена из авторитетного источника. - «Секрет легкого стиля: советы знаменитого стилиста»
этот заголовок работает, потому что предлагает конкретное преимущество (непринужденный стиль) и снова подразумевает, что предлагаемая информация является эксклюзивной и получена из авторитетного источника (знаменитый стилист).
При использовании формулы «Секрет», обязательно используйте описание, которые делают «секрет» более привлекательным для чтения.
Формула эмоционального заголовка
Эмоции сильны. У них есть возможность влиять на то, как люди воспринимают вещи и реагируют на них, включая заголовки. Эмоциональные заголовки затрагивают чувства читателей, повышая вероятность того, что они будут читать ваш контент и взаимодействовать с ним.
Существуют различные формулы эмоциональных заголовков, которые копирайтеры могут использовать, чтобы вызвать у своих читателей разные эмоции. Например:
- Страх
«Предупреждение: этот [товар/услуга] может привести к [отрицательному результату]». Страх — сильный мотиватор, и заголовки, которые его используют, могут быть очень эффективными. - Любопытство
«То, что этот [товар/услуга] может сделать, вас шокирует». Любопытство может быть мощной движущей силой, побуждающей людей нажимать на заголовок. - Срочность
«Не ждите — попробуйте [продукт/услугу] сегодня». Срочность может создать ощущение FOMO (страха упустить возможность), которое заставляет читателей действовать. - Волнение
«Подготовьтесь к [захватывающей вещи] с [продуктом/услугой]». Волнение может вызвать у читателей энтузиазм по поводу того, что вы предлагаете. - Эмпатия
«Вы устали от [проблемы]? Мы понимаем». Эмпатия может заставить читателей чувствовать себя понятыми и создать чувство доверия.
Ключ к эффективному использованию эмоциональных заголовков заключается в том, чтобы убедиться, что эмоция имеет отношение к содержанию и аудитории. Если вы используете эмоциональный заголовок просто ради того, чтобы он был или эмоция не соответствует содержанию, то такой заголовок может показаться манипуляцией и оттолкнет читателей.
Также важно помнить, что эмоции субъективны. То, что может быть эмоционально резонансным для одного человека, может не иметь никакого отношения к другому. Поэтому крайне важно понять свою аудиторию и понять, какие эмоции могут ее мотивировать.
Формула заголовка «Сторителлинг»
Сторителлинг — мощный инструмент в копирайтинге, и его использование в заголовках может быть очень эффективным. Рассказывающие заголовки работают, задействуя стремление читателей к повествованию и эмоциональной связи.
Вот несколько примеров повествовательных заголовков и почему они работают:
- «Как одна женщина превратила свою любовь к выпечке в успешный бизнес»
этот заголовок работает, потому что он рассказывает историю, которая может быть интересна многим людям (превращая хобби в бизнес), и подразумевает, что содержание даст понимание и вдохновение. - «Невероятное путешествие бездомной собаки, которая нашла любящую семью»
этот заголовок работает, потому что он рассказывает трогательную историю, которая взывает к эмоциям читателей. - «Удивительная история о том, как простая идея произвела революцию в индустрии туризма»
этот заголовок работает, потому что подразумевает, что контент расскажет интересную и удивительную историю, которая вдохновит читателей.
При использовании заголовка «Сторителлинг» помните об этих советах:
- Используйте конкретные детали
Использование конкретных деталей в заголовке может сделать историю более убедительной и создать ощущение реальности. - Сосредоточьтесь на эмоциональной связи
обязательно подчеркните эмоциональную связь в истории и то, как она может вдохновить или вызвать отклик у читателей. - Используйте сильные глаголы
Использование сильных глаголов в заголовке может создать ощущение действия и драматизма, делая историю более убедительной.
Завершение
Мы рассмотрели несколько формул заголовков, которые могут быть эффективными в копирайтинге.
Важно помнить, что заголовок — это первое, что видят читатели, и от него зависит успех вашего контента. Хороший заголовок может привлечь внимание читателей, увеличить вовлеченность и даже стать вирусным. Поэтому для любого копирайтера очень важно уделять время созданию эффективных заголовков.
Экспериментируя с различными формулами заголовков, вы можете найти то, что лучше всего подходит для вашего контента и вашей аудитории. Важно протестировать и проанализировать ваши результаты, чтобы увидеть, что находит отклик у ваших читателей. Следуя советам и формулам, которые мы рассмотрели в этой статье, вы сможете создавать привлекательные заголовки, которые привлекают читателей и способствуют вашему успеху.